في عام 2012 بلغ حجم ما صرفته شركات الدعاية والاعلام اكثر من 4,5 مليار يورو من اجل التعرف على المزاج الاستهلاكي للمشترين عبر الاطلاع على بياناتهم الخاصة، وخلال عدة سنوات فقط وفقاً للتوقعات سترتفع تكلفة ذلك الى 35 مليار يورو، كل ذلك واصحاب البيانات تلك غير مستفيدين حتى الآن من تلك الارباح.
